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品牌广告与效果广告

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-08-19  浏览次数:1825
核心提示:品牌广告是产品同质化的出路,效果广告是促进场景消费的手段。
品牌广告与效果广告
 
品牌广告强调塑造品牌,而不是马上促成效果;
而效果广告是为了达成及时的购买转化。

品牌广告的出现是因为产品同质化。在买方市场下,品牌需要赋予产品更多的精神内涵去打造差异化,而品牌广告正是实现这种差异化的主要手段,比如可口可乐和百事可乐。

效果广告现在谈的更多的是线上电商转化,但其鼻祖可能是线下零售的优惠券等促销广告,因为用户天然处在一个消费场景中。比如百度搜索广告和淘宝直通车。总体上看,



品牌广告是产品同质化的出路,效果广告是促进场景消费的手段。
品牌广告的问题在于,它是一个长期作用力,只有长期输出同样的价值观,品牌才能慢慢形成溢价。

因此,品牌广告和效果广告的一大矛盾就在于品牌在短期利益和长期利益如何平衡。

这种关系有点类似传统公司中市场部和销售部的较力,市场部像是品牌广告,是组织的成本中心,销售部像是效果广告,是利润中心。短期利益与长期利益往往是矛盾且难以调和的。
 
 
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